O dístico Super Bock ou os anúncios Adsense?

É extraordinário que ninguém se tenha apercebido disto até hoje: o leitor Paulo Freixinho notou que a presença do dístico do Super bock Super Blog awards contraria os termos do Adsense, nomeadamente, onde se referem os conteúdos do site:

"Sites que exibem anúncios do Google não podem incluir:

(…)
Venda ou promoção de cerveja ou outras bebidas alcoólicas"

Não sei se o Google vai ou está sequer interessado em actuar, mas tenho poucas dúvidas que a presença do dístico no blog constitui uma forma de promoção de uma bebida alcoólica; é contrapartida directa pela possibilidade de ganhar algum dos prémio.

A presença do dístico oficial com link para a página oficial do concurso é condição obrigatória para a participação.

Eu, agressor, me confesso

Assim de repente, vêm-me à memória a Vodafone, a Superbock e o AEIOU, distintas marcas que neste blog “maltratei”.

Capa da meios e publicidade: defender as marcas dos bloguesA Raquel fez-me chegar esta palermice à minha caixa de correio:

As marcas estão agora mais expostas a ataques provenientes de blogues. Explicamos, num tema destacado na capa desta semana do M&P, que através de uma boa gestão, as marcas poderão tirar dividendos.”

Isto é o mesmo que dizer que as marcas têm de se defender dos seus clientes, como escreve o Paulo. É não perceber que a marca surge agora como manifestação das experiências com os produtos e serviços.

Deixo algumas sugestões para destaques futuros na M&P, que na linha do raciocínio subjacente, me parece perfeitamente legítimos:

- Como defender as marcas das agências de publicidade.

- Como defender as marcas do departamento de marketing.

- Como defender a Meios & Publicidade dos títulos imbecis.


Adenda: A capa alternativa da Meios & Publicidade enviada pelo dissidentex:

Meios e publicidade - capa alternativa

Postais de Natal do MB. Quer dizer…

marketing busca

Podia deixar aqui um cartão de Natal aos leitores mas estimo que os leitores não se importarão em passar sem o preciosismo. Em vez disso, publico algumas imagens manipuladas por um dissidente que deseja permanecer anónimo…

O que se segue é da minha inteira responsabilidade.
Justiça lhe seja feita, ele fez quase tudo para impedir que eu publicasse este cartoon juntamente com a entrada que dediquei à Super bock.

segredo vodafone

(Original pelo Hugh; inspirado neste comentário.)

Por quase tudo, digo enviar-me imagens como a primeira e as que se seguem, para que eu as utilizasse na entrada.

seo newbies

Esta cassete seria uma ilustração quase perfeita para a entrada não fora a confusão com SEO. MKT seria a sigla apropriada, mas não fui claro na minha explicação.

tape superbock

Um feliz Natal para todos os leitores.

Super Bock e os melhores blogs

13 dos 15 melhores blogs portugueses, ainda não apuseram nas respectivas fachadas o édito do Super Bock Super blogs. Será possível que estes senhores, com blogs de comprovada valia, não se interessem por 3000 aéreos na respectiva conta bancária?

Estará a Superbock ainda a tempo de captar a sua atenção e recrutar os melhores blogs portugueses?


Encerrou no passado fim de semana a eleição do melhor blog português (MBP) e dos vencedores nas diversas categorias (o Marketing de Busca foi o vencedor na categoria SEO). A iniciativa, que não terminou sem as habituais criticas e listas de aspectos a rever para a próxima edição, foi um sucesso. Contudo, o concurso foi abafado pela concorrência de vários outros concursos, entre os quais o Super Bock Super Blog, cujo lançamento foi anunciado sensivelmente pela mesma altura.

A iniciativa da cervejeira tinha tudo para ser um sucesso retumbante; excepto que os marketeiros de serviço esqueceram-se de desaprender o que tinham até aí aprendido. Quiseram tratar os blogues como sempre trataram os seus clientes, falaram de cima para baixo: Nós dizemos como e onde e vocês põem a cruzinha, ok?
Querem a nossa atenção, os nossos links e até conversar connosco mas não aceitam descer do palanque.

Verdade seja dita, a Super Bock ainda vai a tempo de emendar a mão. Poderia, por exemplo, aprender com esta iniciativa do MBP. Eis algumas lições do concurso que poderão servir à Super Bock:

Ignorar estes conselhos não quer dizer que o concurso não possa ser “um sucesso”. Este “sucesso” depende mais do orçamento milionário do marketing da empresa e das relações públicas do que da adesão de bloggers influentes e, já agora, de qualidade.
Porém, se estão realmente à procura de conquistar atenção, fãs e adesão, mais tarde ou mais cedo, perceberão que o conseguirão muito mais facilmente trabalhando com os blogs.

Quantos ao bloggers que me lêem, e não se importavam de ganhar algum, leiam sobre o concurso pro-blogger do Tolnetwork. Podem ganhar 1500 euros sem espinhas e com muita maior facilidade.

Super Bock Super Blog- como desbaratar uma boa ideia

Um concurso para blogs tem à partida todos os ingredientes necessários para se tornar rapidamente uma campanha viral bem sucedida para uma instituição ou empresa.Que melhor motivo do que a auto-promoção para que os diversos intervenientes passem a mensagem?
É também uma excelente forma de conseguir links, daí que não seja de admirar que marketing viral surja frequentemente associado ao SEO ou SMO (Social Media Optimization).

superbock super blogPara facilitar a divulgação, os promotores deste tipo de iniciativa preparam de antemão o terreno e tratam de remover quaisquer obstáculos que possam obstar a que o blogger se distraia da sua função de “instrumento de promoção”. Um dos utensílios disponíveis são os chamados widgets ou dísticos que permitem ao blogger exibir o troféu perante os seus visitantes e servem ao mesmo tempo como veículo publicitário da iniciativa com link para o site da mesma.

Na essência de uma boa campanha de marketing viral está a vontade, quase irresistível, dos diversos agentes em espalhar a mensagem. Ora, é aqui que a Superbock dá um monumental tiro no pé no seu concurso de blogs, ao pretender interferir naquilo que muitos bloggers prezam como o seu espaço de liberdade individual. A Superbock não pede, não sugere, não disponibiliza um botão “vota no meu blog”. Não, o concurso Super bock Super blog dá 3000 aéreos e por isso entende-se no direito de exigir:

“É um concurso em que toma os bloggers todos por parvos — o que à partida lhe assegura um tremendo sucesso entre os clones do Gatas QB, Como Ganhar Dinheiro Na Internet, O Blog Da Minha Gatinha, Escritos Na Janela e outras vacuidades das quais uma marca que se preza devia fugir em vez de acarinhar.
Aconselho vivamente a leitura dos regulamentos, que são leoninos.”

Sim, leiam os regulamentos:

É condição obrigatória de participação a inclusão do dístico oficial dos Super Bock Super Blog Awards correspondente à categoria a que os Blogs são candidatados, para todos os Blogs aderentes

Todos os votantes têm necessariamente que estar inscritos na base de dados da Super Bock

Os responsáveis pelos Blogs concedem à promotora do concurso o direito de documentar, arquivar e apresentar os seus conteúdos à opinião pública interessada, caso não contestem a participação do respectivo Blog até ao final da fase de nomeação dos premiados.

O que a Superbock está a criar é uma selecção adversa: em vez de ir à procura dos melhores, o concurso incentiva à participação de oportunistas, bloggers com pouco respeito próprio e distraídos que não lêem os termos de serviço.
Porque, e isto é tão gritante que não consigo perceber como podem tais regulamentos ter sido aprovados, nenhum blog que pretenda a admiração e o respeito dos seus pares se vai sujeitar a transformar o seu blog em mostruário de publicidade da SuperBock por um ano, nem se vai sujeitar aos demais termos em troca de uma mera rifa de um concurso.