Consegue ver os anúncios?

O mapa de calor que se apresenta praticamente fala por si:

exemplos de cegueira ao banner

Mapa de calor (heatmap) de um estudorecente da atenção visual de internautas (eyetracking). A vermelho as áreas que receberam o grosso da atenção dos participantes. Depois as amarelas e a azul as que receberam menos atenção. A cinzento áreas que não captaram atenção. OS anúncios estão identificados pelos bordos verdes.

Estes mapas de um estudo Useit demonstram que os utilizadores são cegos aos anúncios em sites (via). Os utilizadores visitam uma página, procuram informação, lêem se lhes interessa e despedem-se sem prestar atenção aos anúncios ou formatos que possam ser identificados como tal (incluindo as colunas laterais e caixas de navegação). O que resulta? Anúncios pouco éticos que fazem os visitantes crer tratar-se de outra coisa. Mas por pouco tempo, depois habituam-se, tal como se habituaram a ignorar as popups com questões.
A excepção: Os anúncios de texto nos motores de busca conseguem uma atenção decente.

Partilhar

August 27, 2007 | Publicado em Marketing de Pesquisa 

Comentários

7 Respostas para “Consegue ver os anúncios?”

  1. João José a August 28th, 2007 11:29

    Os anúncios de texto funcionam claramente melhor principalmente se estiverem bem colocados, o que não é o caso em nenhum desses exemplos. E alguns banners funcionam particularmente bem mas mais uma vez têm de estar bem colocados ou seja - no meio do conteúdo e não nos lados. Colocar anúncios tão distintamente separados do conteúdo é gritar “isto é um anúncio não olhes para aqui e não cliques” :-)

  2. José Fernandes a August 28th, 2007 18:16

    Basta que 2% dessas pessoas olhem para lá e cliquem (CTR) que já se faz dinheiro ;-)

    Abraço,
    José Fernandes

  3. Júlio Almeida a August 29th, 2007 12:31

    Caríssimos,

    Aí está um exercício que se fosse feito nas edições em papel iria dar resultados muito interesses.
    Um abraço,

    Júlio Almeida

  4. Ninguém vê os anúncios na internet? « Página 2 a August 29th, 2007 17:09

    [...] Agosto 29, 2007 às 5:06 pm · Arquivado sob internet Este mapa de calor mostra a atenção visual dos utilizadores perante uma página na internet. “A vermelho as áreas que receberam o grosso da atenção dos participantes. Depois as amarela… [...]

  5. António Dias a August 29th, 2007 21:20

    Júlio, nem jornais nem os departamentos de mkt querem :-)

    José, pois basta. Mas 3 era melhor ;)

    João, estes são websites normais. E o que fazes quando todos os sites tiverem anuncios no meio dos conteúdos e os visitantes aprenderem a ignorá-los? Colocas os conteúdos nas barras laterais para apanhar os visitantes desprevenido?

  6. Helder Encarnação a August 30th, 2007 8:55

    É impressionante como a maioria das empresas portugueses são indiferentes a estudos deste género. Neste caso particular, aplicado à publicidade, mas servindo claramente a usabilidade em geral.
    Concordo com o que dizes dos anúncios no meio dos conteúdos. Também me parece que a partir de uma certa altura as pessoas vão aprender a ignorá-los. Aí, os sites vão ter os anúncios ainda mais camuflados à espera que alguém clique por acaso. Nessa altura, os anunciantes vão deixar de promover produtos por esta via porque ninguém lhes vai comprar nada, uma vez que as pessoas cairão nos seus sites de pára-quedas.

  7. Paulo Frexinho a August 31st, 2007 11:52

    Esta temática é bastante interessante…
    Penso que o conteúdo do blog e a estratégia utilizada na criação do mesmo contribui para que os anúncios não sejam ignorados.
    Quando falo em estratégia não me refiro a “truques”…
    E depois, há anúncios e anúncios…
    É certo que alguns dos meus blogs não têm apresentado grandes resultados ao nível do AdSense mas outros há em que acontece precisamente o contrário.

    Um abraço,
    Paulo Freixinho

Deixe uma Resposta






Fechar
E-mail It