Recebeu um Cupão oferta do Google Adwords? Não há dinheiro grátis

Nas últimas semanas o Google enviou cupões oferta do Adwords no valor de 100 Euros aos utilizadores dos seus serviços de email e de Estatísticas. Outros webmasters recebem cupões na contratação de alojamento para os seus sites.

Estas ofertas são frequentemente encaradas por webmasters como um tiro de sorte ou uma raspadinha, e por isso gastas de forma negligente. O pior é quando esta negligência se traduz em vícios dos anúncios que poderão custar dinheiro aos anunciantes.

O meu conselho a quem recebe um cupão é o de que encare esta oferta como um investimento em formação. Quantas horas ou minutos valem para si 100 euros? Então use esse tempo para apreender o adwords e afinar as suas campanhas. Dessa forma evitará pagar o imposto da ignorância.

Se agora se inicia ou se nunca prestou muita atenção à optimização dos seus anúncios então estas 5 dicas poderão ser um importante ponto de partida para as suas campanhas:

1. Use as ferramentas de selecção geográfica
Muitos anunciantes não sabem, outros parecem não se importar muito, mas as campanhas são exibidas globalmente, incluindo mercados que não têm qualquer interesse. Por exemplo, no Brasil.
As opções do Adwords permitem-lhe, não só dirigir as campanhas a um país, como inclusive limitar a área geográfica para apresentação dos anúncios.

2. Separe os anúncios nos resultados dos da rede de conteúdos
Os anúncios do adwords não surgem apenas nos resultados do Google: eles surgem também em sites de parceiros de busca (outros motores de busca) e em sites da rede e conteúdos - basicamente sites que incluem anúncios Adsense.

Se ainda agora se inicia limite-se a anunciar nos resultados do Google e talvez nos parceiros. Se já está à vontade a criar e gerir anúncios e deseja anunciar em blogs e sites como este crie uma campanha separada para a rede de conteúdos.
Dito uma forma simples, a eficácia (ou falta dela) de uma campanha numa das redes poderá influenciar o preço e a visibilidade nas outras.

3. Use palavras chave exactas, evite combinações amplas
Uma combinação ampla permite que o Google coloque os seus anúncios sempre que a sua palavra chave surgir. Neste exemplo, os anúncios da Toyota são apresentados pese embora a busca incida sobre “motores de busca”:

Se não tem bolsos fundos como a Toyota então o melhor será limitar as suas palavras chave aos termos exactos que lhe dizem respeito. É perfeitamente razoável utilizar combinações amplas mas deve para isso exercer uma rigorosa vigilância e definir um orçamento aceitável.

4. Bloqueie anúncios em domínios estacionados
Domínios estacionados são sites que servem apenas anúncios aos visitantes que lá chegam por engano. Se o seu site é tal que alguém que chega à procura de um site ou de uma página possa ser convertido em cliente então beneficiará destes anúncios.
Caso contrário, siga estas instruções para bloquear a presença dos seus anúncios neste tipo de sites.

5. Use de um orçamento diário razoável.
Ao criar e refinar as suas campanhas verifique que o seu orçamento não é gasto ao fim de algumas horas: este é um erro frequente e que significa que o preço de muitas palavras chave desce significativamente ao fim do dia.
Com o tempo poderá avaliar o retorno por cada clique e qual o valor esperado por clique para ajustar o seu valor de licitação. Certifique-se que o seu orçamento diário lhe permite colocar anúncios durante as 24 horas.

Poderá encontrar mais informação sobre anúncios contextuais na categoria Adwords.

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