Google compra Doubleclick

O Google anunciou na sexta-feira a compra da Doubleclick, empresa líder na distribuição de banners publicitários na internet, por mais de 3 mil milhões de dólares, 20 vezes o valor das receitas estimadas da empresa, 3 vezes o que investidores pagaram há menos de 2 anos atrás. Um valor demasiado elevado?

Não necessariamente. Ao comprar a Doubleclick, o Google antecipou-se mais uma vez à Microsoft que continua sem encontrar maneira de recuperar terreno para o Google e estava também em negociações para comprar a Doubleclick.

A empresa adquire também uma interessante lista de clientes, nada desprezível atendendo às dificuldades do Google em conquistar quota noutros mercados já estabelecidos.

Finalmente a empresa comprou a informação e experiência acumuladas pela Doubleclick ao longo dos anos. Como o próprio Google poderá confirmar, a informação agregada do mercado pode ser uma vantagem competitiva bastante valiosa.

Os anúncios contextuais, principal fonte de receita do google, tiveram nos últimos anos um crescimento nada menos que extraordinário e acredita-se que não poderão continuar a crescer desta forma. Muitas empresas têm já dificuldades em comprar mais links uma vez que o valor acrescentado é quase nulo. É nesse sentido que muitos dos gigantes da web se viram agora para os banners, que lhes permitem projectar a marca de forma mais eficaz.
Os banners foram ao longo dos últimos anos um parente pobre do ppc devido à sua incapacidade para gerar clicks e corresponder com a audiência. Todavia, com o desenvolvimento das métricas e com as enormes bases de dados que as duas empresas possuem será um passo até que o Google - ou será gooclick?, comece a distribuir banners com base nas informações que colhe dos anúncios contextuais.

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Abril 15, 2007 | Publicado em Google, Marketing de Pesquisa 

Comentários

3 Respostas para “Google compra Doubleclick”

  1. lucy p a Abril 28th, 2007 16:36

    apanhada! obrigada por ter reparado…já é um bocado diferente.
    wordpress merece mais de mim..(cartões de crédito, não). :P

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  2. cap a Abril 28th, 2007 20:07

    Hum!… Está tudo muito bem. Estou com um PR 4, quer na nova casa, quer na antiga. :)

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  3. Manuel a Abril 29th, 2007 0:07

    Os créditos são *sempre devidos*.

    O direito de não concordar com templates patrocinados demonstra-se não usando os ditos templates e não violando as condições em que o serviço é disponibilizado.

    Desculpar-se com o facto do link não apontar para o autor é desculpa de mau pagador. Não se sabe qual o contrato entre o autor e a empresa que disponibiliza o template.

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