Google compra Doubleclick

O Google anunciou na sexta-feira a compra da Doubleclick, empresa líder na distribuição de banners publicitários na internet, por mais de 3 mil milhões de dólares, 20 vezes o valor das receitas estimadas da empresa, 3 vezes o que investidores pagaram há menos de 2 anos atrás. Um valor demasiado elevado?

Não necessariamente. Ao comprar a Doubleclick, o Google antecipou-se mais uma vez à Microsoft que continua sem encontrar maneira de recuperar terreno para o Google e estava também em negociações para comprar a Doubleclick.

A empresa adquire também uma interessante lista de clientes, nada desprezível atendendo às dificuldades do Google em conquistar quota noutros mercados já estabelecidos.

Finalmente a empresa comprou a informação e experiência acumuladas pela Doubleclick ao longo dos anos. Como o próprio Google poderá confirmar, a informação agregada do mercado pode ser uma vantagem competitiva bastante valiosa.

Os anúncios contextuais, principal fonte de receita do google, tiveram nos últimos anos um crescimento nada menos que extraordinário e acredita-se que não poderão continuar a crescer desta forma. Muitas empresas têm já dificuldades em comprar mais links uma vez que o valor acrescentado é quase nulo. É nesse sentido que muitos dos gigantes da web se viram agora para os banners, que lhes permitem projectar a marca de forma mais eficaz.
Os banners foram ao longo dos últimos anos um parente pobre do ppc devido à sua incapacidade para gerar clicks e corresponder com a audiência. Todavia, com o desenvolvimento das métricas e com as enormes bases de dados que as duas empresas possuem será um passo até que o Google - ou será gooclick?, comece a distribuir banners com base nas informações que colhe dos anúncios contextuais.

Partilhar

April 15, 2007 | Publicado em Google, Marketing de Pesquisa 

Comentários

4 Respostas para “Google compra Doubleclick”

  1. lucy p a April 28th, 2007 16:36

    apanhada! obrigada por ter reparado…já é um bocado diferente.
    wordpress merece mais de mim..(cartões de crédito, não). :P

  2. cap a April 28th, 2007 20:07

    Hum!… Está tudo muito bem. Estou com um PR 4, quer na nova casa, quer na antiga. :)

  3. Manuel a April 29th, 2007 0:07

    Os créditos são *sempre devidos*.

    O direito de não concordar com templates patrocinados demonstra-se não usando os ditos templates e não violando as condições em que o serviço é disponibilizado.

    Desculpar-se com o facto do link não apontar para o autor é desculpa de mau pagador. Não se sabe qual o contrato entre o autor e a empresa que disponibiliza o template.

  4. Alexandre Perez a July 22nd, 2009 15:08

    Não acho que o valor pago pelo Google sobre a Double Click foi tão alto, comparado com o share de mercado e a marca, os preços estão equivalentes.

    Vejo constantemente amigos tanto do meio on ou off vendendo suas agências, tudo por causa de dinheiro, depois de um tempo abrem outra agência.

    Os proprietários da Double Click com certeza já tinham uma nova estratégia adotada, ou vocês acham que iriam pegar estes 3 milhões e ficariam tranquilos ?

Deixe uma Resposta






Fechar
E-mail It