A marca mais valiosa do mundo

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Sabe o leitor qual a marca mais valiosa do mundo? Coca Cola, GE, BMW, McDonald’s, IBM, Sony, Nokia?

TOP BRANDS IN THE UK

1: Google
2: Microsoft
3: BP
4: BBC
5: GlaxoSmithKline
6: Rolls-Royce group
7: Financial Times
8: BA
9: Fedex
10: Hertz

Eu não o sei, mas se os dados de 2007 dos EUA (PDF) e do Reino Unido (quadro ao lado) servirem de indicador há boas possibilidades de essa empresa ser o Google.
O Google, uma empresa com 9 anos foi considerada a marca mais valiosa nesses mercados. Não sei o que será mais espantoso: se a reduzida idade da empresa ou se, como nota Umair, o Google não fazer publicidade*.

Umair argumenta que a natureza da vantagem competitiva da Marca está a mudar com o advento de uma economia caracterizada por interacções omnipresentes de baixo custo. Os consumidores podem rapidamente e com um custo mínimo (tempo) receber e partilhar informações sobre as suas marcas e produtos favoritos, quando não experimentá-las por si próprios, de que o Google é o exemplo mais flagrante. Como sintetiza um comentador, branding tem agora menos a ver com a promoção de uma imagem ou do que se gostaria que a marca fosse versus a aceitação que a “marca” surge como manifestação das experiências com os produtos e serviços.

O valor de uma marca é agora definido mais pela forma como é consumida do que pela forma que é vendida e faz toda o sentido do mundo que seja o Google, a empresa que melhor soube explorar o filão da micro (auto) publicação, a empresa que mais ganha com isso.

*A prova de que o Google faz publicidade, embora raramente esta caiba dentro da definição de publicidade tradicional, é este fabuloso anúncio ao gmail na Rússia (via.)

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Fevereiro 25, 2008 | Publicado em Google 

Comentários

9 Respostas para “A marca mais valiosa do mundo”

  1. Domingos V. a Fevereiro 26th, 2008 3:50

    Caro Antonio

    Engraçado: Google em 1º, MS em 2º. Será que depois do “caso Yahoo”, as posições se inverterão? Maybe, maybe not.

    Cumps

  2. António Dias a Fevereiro 26th, 2008 7:43

    Não creio que será pela aquisição do Yahoo que a MS poderá bater-se de igual para igual com o Google.
    Eu apostaria mais em erros do próprio Google. (Ah e nos EUA a MS está em 3º).

  3. domelhor.net a Fevereiro 26th, 2008 7:47

    Google, a marca mais poderosa?…

    Inquritos recentes apontam o Google, uma empresa de 9 anos, como a marca mais valiosa nos Estados Unidos e Reino Unido. Ao mesmo tempo, o investimento da empresa em publicidade risvel ao lado de outras marcas fortes como a coca cola, BWM, GE, Noka, et…

  4. Sérgio Silva a Fevereiro 26th, 2008 21:22

    A vida dá muitas voltas … a google está a ficar assustadora grande.

  5. Paulo Frexinho a Fevereiro 27th, 2008 18:02

    Realmente, o Google está assustadoramente grande…
    Mas nem tudo está bem… segundo o blogue TechCrunch o AdSense parece estar a ter alguns problemas…
    Um abraço!

  6. António Dias a Fevereiro 27th, 2008 22:18

    O problema do Adsense é que não poderá continuar a crescer indefinidamente. Parece-me que os números da ComScore foram precipitados e os resultados trimestrais do google só falharam as previsões dos analistas por umas centésimas. O que, se não estou em erro, é a primeira vez que falha.

  7. Como defender as marcas dos blogues na Meios e Publicidade - Marketing de Busca a Fevereiro 29th, 2008 8:55

    […] as marcas têm de se defender dos seus clientes, como escreve o Paulo. É não perceber que a marca surge agora como manifestação das experiências com os produtos e […]

  8. Nelson Vicente a Março 6th, 2008 10:50

    Apenas quero fazer um reparo. A Google investe em publicidade, e não é pouco!!! O que difere a Google das demais super empresas no que toca em apostar na publicidade é que todas fazer em varios meios e o Google não. Celebra parcerias com outros sites promovendo sempre o seu e investe forte e feio no cinema. Dizer que não investem é estar desatento. 1 em cada 5 filmes produzidos por Hollywood faz referencia em alguma parte da pelicula ao Google. Frases como: Google it!!! São uma constante aparecendo 1, 2, 3, ou mais vezes no mesmo filme e isto, como devem calcular não é gratuito.

  9. António Dias a Março 6th, 2008 11:14

    Olá Nelson,
    sim o Google investe em publicidade e PR - mas não tanto como as outras marcas e, fundamentalmente, de uma forma bastante diferente destas. Qt ao exemplo que cita, eu não tenho conhecimento de nenhum patrocínio do Google aos estúdios e sempre pensei tratar-se da incorporação nos diálogos de uma frase e verbo cada vez mais comuns, ou pelo menos é essa a percepção que tenho dado que há coisa de um ano/ano e tal se especulou sobre se a marca Google estaria em risco de cair no domínio público por via da sua adopção generalizada enquanto verbo e sinónimo de busca.
    Se tiver alguma referência sobre esses patrocínios agradecia se a pudesse deixar, estou bastante curioso.

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