Cinco lições de um anúncio de emprego no blog

Há duas semanas publiquei aqui um anúncio para um projecto de uma stats do marketing de busca landing page para este blog. A resposta que obtive dos candidatos surpreendeu-me: há muita boa gente sem emprego à altura.
A imagem ao lado, das vistas no site, fala por si. O anúncio foi publicado aqui e divulgado junto de dois sites de emprego. Recebi algumas dezenas de candidaturas, de pessoas com bastante experiência até. Destaquei um grupo de 9 candidatos aos quais pedi mais informação.

No processo aprendi sobre o mercado de trabalho, a colocação de anúncios, as oportunidades que se abrem para quem anuncia e as expectativas a satisfazer. Aqui ficam cinco lições que recolhi do processo:


1- Só há uma oportunidade para causar uma primeira boa impressão. As centenas de visitantes que afluiram ao site constituiram uma surpresa para mim. O que não surpreendeu foi apenas uma minoria desses visitantes ter ficado e explorado o blog: No anúncio não vendi o ebook nem apresentei devidamente o blog, porque contava apenas com o interesse dos leitores deste blog. Desperdicei desse modo a atenção de potenciais interessados no meu produto.
A perda é tanto maior quando muitos deles poderão um dia desempenhar funções em orgãos de comunicação social e em empresas com preocupações naturais sobre a reputação online, pessoal e corporativa. Para não falar nos que blogam e poderiam ter interesse em divulgar o trabalho e a iniciativa.

2- Um profissional sabe o que faz. Dada a natureza deste projecto, contratar um profissional estava à partida fora de questão. Porém, o aconselhamento de um profissional competente teria prevenido vários equívocos nos anúncios: em vez de copy teria pedido um webcopy ou copy para web. Um bom redactor de anúncios teria identificado persuasão como um atributo chave e realçado a natureza promocional deste projecto e a visibilidade associada à sua execução com êxito.

3- Em casa de ferreiro espeto de pau. Um número surpreendente de candidatos que se apresentava para um projecto que exige criatividade e imaginação optaram pelo envio de candidaturas pré-formatadas, com alterações de pormenor, textos vagos e promessas intangíveis.
A exigência é maior quando se trata da nossa área de especialização.

4- Vemos aquilo que os nossos olhos querem ver. Muitos dos candidatos não compreenderam que se tratava de um projecto e recebi aplicações dirigidas a uma empresa, de quem procura emprego a tempo inteiro. Aqui divido as responsabilidades: da mesma forma que um webmaster parte em vantagem se oferecer aos seus visitantes aquilo que estes procuram, eu deveria ter feito sobressair imediatamente a especificidade da tarefa e a natureza da iniciativa. Nada de surpresas.

5- Há quem queira ficar com o bolo e comê-lo também. No carga de trabalhos, o texto completo dos anúncios é disponibilizado apenas aos utilizadores que se registem gratuitamente no site. Ainda assim, um número assinalável de interessados chegou até à página pesquisando pelo nome da entidade. O optimista em mim diz-me que estavam a pesquisar informação sobre o empregador, o que será verdade no caso de alguns. Todavia, o realismo diz-me que há quem não se importe de atalhar caminho para não perder tempo com minudências como registos, mesmo estando em causa algo importante como é o emprego.

Não é à toa que se fala em anúncios de emprego: a entidade oferente procura cativar os candidatos mais adequados à função e aproveitar ao máximo a atenção dos interessados. Não é por passar-se da habitual escassez de oferta à escassez da procura que a sua preparação deva ser menos cuidada que os demais anúncios.

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February 5, 2008 | Publicado em Marketing de Pesquisa 

Comentários

3 Respostas para “Cinco lições de um anúncio de emprego no blog”

  1. Helder Encarnação a February 7th, 2008 1:35

    Muito bom artigo. Todos os pontos dão que pensar mas o terceiro traduz bem a realidade de algumas pessoas: não tentam ser originais, “destacar-se da multidão”. Limitam-se, como no teu exemplo, a candidaturas pré-formatadas quando o que se procura é originalidade!

  2. António Dias a February 7th, 2008 8:25

    Estive quase a sugerir que os cursos de preparação para o mercado de trabalho que se ministram em muitas universidades deveriam incluir uma selecção de candidatos. Um trabalho destes abriria os olhos a quem ainda não o fez.

  3. Nuno Hipólito a February 7th, 2008 13:34

    Contratar um copy para fazer uma landing page é boa ideia. Mas a verdade crua e nua é que sem testes não se chega a uma grande taxa de conversão, por muito bom que o copy possa ser. E falo como copy :)

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