Meta Tags - factos, mitos e optimização
Há quem acredite que as meta tags são importantes para obter um bom ranking nos motores de busca.
Outros garantem que as meta tags são completamente irrelevantes nos motores de busca.
Estão todos redondamente enganados. Confuso? Passo a explicar com recurso a uma ilustração:
À direita encontram-se anúncios do Google. Notem o texto dos anúncios cuidadosamente preparado para cativar o internauta que procura um banco e induzir ao clique. À esquerda encontram-se os sites que se encontravam em segundo e terceiro nos resultados da busca - localização privilegiada e sem custos, para a qual os internautas dirigirão primordialmente a sua atenção.
Convenhamos que aquelas descrições (snippet) não só não fazem justiça aos bancos como não ajudam em nada a convencer quem procura. Tanto a descrição colhida pelo Google do Millenium como a do BPI foram colhidas do rodapé dos respectivos sites. É aqui que entram as meta tags.
O que são Meta Tags
Antes, um pouco de história. As meta tags são tags html inseridas no cabeçalho (head) do documento não visíveis aos visitantes e utilizadas para transmitir informação sobre a página onde se encontram. Podem ser utilizadas para definir algumas definições para o browser ou no caso em apreço para os robots dos motores de busca. Existem diversas meta tags, nesta entrada abordaremos a META TAG DESCRIPTION e a META TAG KEYWORDS (a META TAG ROBOTS já aqui foi abordada, permite controlar o modo como os motores de busca indexam as suas páginas.)
Nos primórdios da internet, as meta tags eram um factor importante na indexação e ordenação de sites de motores de busca como o Altavista e Hotbot. Os webmasters perceberam rapidamente como funcionava o jogo e trataram de lhe dar a volta. O Spam das meta tags e a emergência de um jovem motor de nome Google foram os principais responsáveis pela decadência dos mesmos.
Hoje, as meta tags não têm grande valor enquanto instrumento para optimização de sites e muitos profissionais do ramo nem se dão ao trabalho de utilizar a meta tag keywords.
O seu uso:
<meta name="Keywords" content="palavra chave1,palavra2,palavras">
As vírgulas separam as diversas palavras chave. Os poucos motores de busca que lhes dão valor atribuem-lhes um valor marginal. Já a Meta tag Description é diferente.
META TAG DESCRIPTION
O valor do meta tag description está na possibilidade de controlo da descrição que o google introduz junto da pesquisa. Voltemos ao exemplo dos bancos: quando um utilizador procura por bancos o Google vai-lhe apresentar resultados de sites que contêm o termo. Sempre que possível incluirá junto do título uma curta descrição recolhida no site com o(s) termo da pesquisa. É aqui que entra a Meta Description. Se esta existir, e se incluir o(s) termo de busca o Google e outros motores de busca utilizarão este ao invés de uma descrição ou colecção de fragmentos aleatórios recolhidos do texto.
Optimização da Meta Tag Description
O texto da tag não deve ter exceder os 160 caracteres, incluindo espaços, que é o limite que o google usa. A partir daí o texto será cortado, diminuindo desta forma a eficácia da mensagem.
O texto deve incluir o termo ou combinação de termos mais populares como fonte de visitantes dos motores de busca. Incluir também o segundo termo (/combinação) mais popular nos motores de busca só deverá ser feito se não comprometer de forma alguma a eficácia do texto. Três termos é acrobacia.
A meta tag pode e deve ser utilizada como um anúncio. De regresso ao exemplo dos bancos:
<meta name="description" content="xyz: o banco do crédito à habitação a custo 0.">
Esta formulação teria de ser testada e comparada com outros textos. Note-se que um texto que resulta num anúncio adwords não será necessariamente o melhor candidato aqui (num caso os visitantes esperam que lhes vendam, no outro poderão estar à procura de informação).
Finalmente, por vezes os motores de busca usam as descrições de forma automática mesmo quando estas não incluem nenhum dos termos de pesquisa (um exemplo). Se a página recebe visitas provenientes de buscas diversas da cauda longa, sem que hajam termos de busca dominantes será preferível não utilizar a descrição e deixar que sejam os motores de busca a seleccionar os textos relevantes. Isto vai garantir que os excertos nos motores de busca incluem os termos que os visitantes procuram, e a negrito.
Comentários
11 Respostas para “Meta Tags - factos, mitos e optimização”
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Contacto No Marketing de Busca e SEO António Dias parte à descoberta dos mistérios escondidos dos motores de busca, a optimização, os rankings do posicionamento, as estratégias do search engine optimization »» saber mais
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Viva!Gostei do artigo, foi interessante e relançou a minha atenção para as meta tags.Acontece que verifiquei uns fenómenos aparentemente ilógicos. Nos primeiros resultados, o único banco que aparece descrito pela sua meta tag description é o barklays, que curiosamente não contém a palavra de pesquisa (’banco’) na mesma descrição. Pode dizer-me porque tal acontece?
Viva,
por vezes o Google usa a meta description em vez do texto do site, algo que me parece ser aleatório - embora neste caso seja fácil de perceber porque a palavra banco não se lê (em texto no site; está Bank). Poderá estar numa imagem. Falo do barclays.pt
Era mais ou menos isto que eu tentava explicar no ultimo paragrafo - eram quase 5 da manha, estava bastante cansado e ter-me-ia esquecido se não fosse a visita rápida ao seomoz. Aconselho a seguir o link.
Boas,
Concordo com grande parte do que foi aqui escrito, e na minha opinião a meta Description serve mais para contextualizar os resultados naturais e tentar fazer um resumo do que está contido em determinada página e induzir ao click.
Outro ponto para mim fulcral em relação à description é relativamente aos resultados suplementares, pois acredito que se usarmos sempre a mesma meta tag a probabilidade das nossas páginas tornarem-se resultados suplementares é francamente superior
no entanto existe uma” meta tag” que acredito piamente que ainda tem um peso muito importante. a Title.
Relativamente às keywords, acredito que não seja totalmente inútil mas sim apenas um “ponto extra” (entre muitos) na optimização de um site.
Um coisa é certa: usado como deve ser, mal não faz.
Abraço
ah pois há, embora tecnicamente o título não seja uma meta tag. Eu reparei que vários artigos sobre o assunto abordavam também o título, provavelmente inspirados no artigo do Danny no SEW que ocupa o 1. lugar.
Optei por o deixar de fora porque merece um artigo só para si.
Tanta cagança e afinal percebes tao pouco disto. Tu e que dominas a web. Pena que o teu site nao se porte bem nos motores de busca…
Olá António,
Lamento mas tenho que discordar contigo. Os metatags continuam a ser bastante importantes. O que acontece é que os motores de pesquisa foram alterando o seu algoritmo ao longo dos anos para evitar justamente que alguns webmaster sem escrúpulos possa enganar os motores de pesquisa com técnicas nada éticas, chamadas de “Black Hat”.
Os motores de pesquisa têm em conta determinados parâmetros para indexarem um site web, tais como o “Titulo”, o metatag “Keywords”, a quantidade e a qualidade do conteúdo, nomeadamente quantas vezes por exemplo a palavra “Banco” aparece no texto da determinada página (os motores de pesquisa conseguem ver se um texto é spam ou não de acordo com a percentagem da mesma palavra que aparece num determinado texto) a quantidade de links externos para esse site o “Ranking” de cada site que aponta para o determinado site, se os sites que apontam para o site abordam o mesmo assunto ou se é um assunto completamente diferente, os links internos (muito importante).
O Sr. Luís Serra diz que se utilizarmos a mesma metatag em todas as páginas irá aumentar a probabilidade das páginas tornarem-se resultados suplementares é francamente superior… não faça isso, isso só irá fazer com que os motores de busca indexem mal o seu site e vai fazer com que diminua o posicionamento nos resultado de uma pesquisa. Os motores de busca utilizam “Spiders” para percorrer um site para indexarem um determinado site, se o “Spider” verificar que os “metatags” são todos idênticos e que não tem nada a ver com o conteúdo da página então eles não irão indexar a página.
Sr. António Dias, o Titulo é um “Metatag” e é muito importante, esse “Metatag” deveria ser único para cada página para aumentar o posicionamento no resultado de uma pesquisa.
A área do SEO (Search Engine Optimization) é bastante vasta e complexa e ainda para mais sabendo que o Google altera parâmetros do seu algoritmo sensivelmente a cada 3 ou 4 meses e faz uma revisão bastante profundo do seu algoritmo 1 vez pro ano.
Olá Hélio,
vamos tratar-nos por tu, está bem? Não me agrada nada ser tratado por Senhor…
O Hélio aparenta estar equivocado, leste o comentário do Luís completamente ao contrário e “ignoraste” aquele em que eu refiro que nao vejo o Titulo como meta tag embora entenda perfeitamente porque haja quem o inclua (”The HTML title tag isn’t really a meta tag” diz o Danny Sullivan, e quem sou eu para o contrariar..)
Só para confirmar, estive a fazer algumas pesquisas e basicamente a opiniao geral das vozes que tenho por credíveis é a de as meta keywords contam só no yahoo e poucochinho.
Leio diariamente sobre SEO (deves ter reparado q é o assunto deste blog) e algumas coisas que dizes são novas para mim, nomeadamente o ultimo paragrafo. Gostava de saber onde encontraste a informação, os engenheiros do Google dizem sempre que há parâmetros constantemente a ser alterados…
Oi António,
Em relação ao “Title” tens toda a razão e peço desculpa, efectivamente um metatag descreve-se da seguinte fora: enquanto que o “Title” O meu titulo No entanto o “Title” é primordial e deve conter o mais possível de informação sobre a página em questão.
Eu não pretendo afirmar-me como o guru do SEO, estou a léguas de o ser. Tenho trabalhado muito nessa área ultimamente e tenho inclusive um blog que aborda este assunto, gostaria de ter mais tempo para inserir conteúdo mas por vezes o tempo é pouco. Trabalho para uma companhia que só opera na Internet e como deves imaginar o SEO é primordial para este tipo de companhias. Em relação à informação do meu ultimo parágrafo, um dos nossos SEO é uma grande amigo do Matt Cutts, um engenheiro do Google. Mas acredito que podes encontrar essa informação em blogues e forums.
Em relação ao comentário do Luís, não creio tê-lo lido ao contrário, ou eu não percebi o que o Luís quis dizer com “Outro ponto para mim fulcral em relação à description é relativamente aos resultados suplementares, pois acredito que se usarmos sempre a mesma meta tag a probabilidade das nossas páginas tornarem-se resultados suplementares é francamente superior” ou então o que o Luís diz não está muito claro. Penso que eles se refere à metatag da “description”.
Mas como eu dizia no meu comentário anterior, a área do SEO é vastíssima e não existem técnicas únicas e o que pode ser bom para um site pode não o ser para outro.
Portanto esta troca de informações só pode ser benéfica para todos nós.
Oups, parece que o wordpress absorveu o meu HTML do metatag e o meu título no comentário anterior
Peço desculpa.
Hey,
a experiência tem-nos dito que, mesmo o Google (e não apena o Yahoo) leva as meta-tags em consideração.
Como o Luis Serra referiu, um forma de retirar página do indice suplementar é criar meta-tags distintas para cada página.
A minha sensibilidade é que as meta-tags passam a ser mais relevantes se estiverem contextualizadas com o conteúdo da página.
Ou seja, se não existirem ou se forem iguais em todas as páginas do site… são irrelevantes, mas se estiverem bem construidas, podem fazer a diferença.
Por exemplo, na luta pelo 1º lugar, uma boa description pode certamente fazer a diferença… afinal de contas, não deixa de ser conteúdo indexavel
Parabéns pelo excelente trabalho no blog!
[...] As meta tags continuam populares entre os iniciados ao SEO apesar da sua quase irrelevância. É muito boa ideia [...]