Optimizar Videos no Youtube e Sapo videos

Já se interrogaram porque alguns vídeos obtêm dezenas de milhares de visitas no Youtube sem atributos especiais enquanto outros, mais interessantes, relevantes e melhor produzidos se ficam por audiências modestas? A resposta poderá estar na promoção e, como podem calcular, existe já uma indústria dedicada a explorar o filão da optimização de vídeos.

Veja-se o excelente vídeo abaixo de promoção do turismo de Portugal em inglês. Não sei se foi produzido para o meio ou se a sua colocação no youtube não terá sido mais do que o resultado do empenho de um funcionário entusiasmado nas horas mortas do trabalho. Mas sei que, até ao momento, o vídeo conta apenas com 6200 vistas em 6 meses, a maior parte das quais aparenta partir de sites portugueses. Um pouco de promoção não lhe faria mal algum.

Há duas semanas o Techcrunch publicou uma entrada convidada de um idiota que se dedica exactamente a isto: promover vídeos dos seus clientes nos sítios de partilha. Colocando de lado o facto deste imbecil não querer saber da distinção entre influenciar intermediários (relações públicas, SEO) e intrujar utilizadores (spam), a entrada contém excelentes dicas para quem pretende chegar às páginas dos mais vistos e maximizar o número de vistas.

Optimização do título

O título do vídeo é importante não só para os motores de busca como para a pesquisa interna do sítio de vídeos, além de atrair a atenção dos utilizadores. Um título curto que caia no goto dos visitantes pode ajudar à difusão viral nos primeiros dias do ciclo e pode mais tarde ser alterado para algo mais esclarecedor sobre o vídeo (e, se for o caso, a marca).

Imagem de Amostra do Vídeo

Uma imagem de amostra (thumbnail) de boa qualidade e apelativa gera mais visitantes. O Youtube oferece três possibilidades para a imagem de amostra: uma delas é colhida exactamente a meio do vídeo. Para quem lida com vídeo não será difícil antecipar qual a imagem utilizada ou que certas imagens gerarão maior interesse que outras….

Carregar vários vídeos ao mesmo tempo

Quem produz uma sequência de vídeos está habituado a libertá-los para o público a espaços de forma a criar expectativa (ainda estão recordados do segredo vodafone)? Nos media tradicionais (e em algumas campanhas na internet com orçamentos generosos) esta estratégia vinga porque o produtor controla a forma como os utilizadores visualizam o vídeo. Mas não é isso que acontece no Youtube: os utilizadores não têm paciência nem estão preparados para esperar pela sequela. Se eles querem gostarem do primeiro, vão querer ver mais. Porém, não voltarão à página nos dias posteriores, a não ser que se trate de algo realmente excepcional.

Optimização das tags

O uso das tags é importante na procura interna e também nos motores de busca pelo que convém etiquetar o vídeo com as “keywords” apropriadas. Todavia, o referido autor descobriu um outro atributo das tags que usa durante a primeira semana do vídeo, antes de as optimizar para as buscas do site: a colocação do vídeo nos “vídeos relacionados”. Efectaudo correctamente, os utilizadores encontrarão os vídeos junto de outros relacionados e populares.

Promoção em blogs e redes

Um aspecto importante e normalmente descuidado é a promoção do vídeo junto de bloggers e utilizadores de redes sociais. A abordagem do autor é, para mim, sinónimo de spam….Porém, isso não significa que se deixe de encorajar os nossos contactos e outros utilizadores a partilhar o vídeo.

Quando o conteúdo não é rei

Existem vídeos que pela sua singularidade e unicidade nos forçam a parar para revê-lo e a querer partilhá-los com os nossos amigos. Contudo, a maioria dos bons vídeos continua a depender de alguns truques para sobressair:

- Vídeos curtos: o ideal para a difusão viral serão 15 a 30 segundos.
É importante notar que sites como o Youtube apenas contam como “view”, a visualização completa, pelo que, se o objectivo é chegar aos mais vistos (para gerar ainda mais visitas), esta é uma condição importante.

- Vídeos simples, que permitam aos utilizadores criar as suas próprias remisturas.

- Nada de anúncios explícitos. Se se tratar de um anúncio, o melhor é que seja realmente bom; caso contrário o melhor é ser discreto.

O autor aponta ainda para algumas técnicas que os publicitários já manipulam magistralmente: uso do sexo e títulos enganadores, mas não serei eu a recomendá-los :-)

NOVO NO BLOG? Subscreva o Marketing de Busca por RSS ou directamente para o seu email. Privacidade absoluta, garantido!

Partilhar

Dezembro 10, 2007 | Publicado em Marketing Viral 

Comentários

9 Respostas para “Optimizar Videos no Youtube e Sapo videos”

  1. Rui Augusto a Dezembro 10th, 2007 13:52

    Muito bom artigo.

  2. Uma Senhora de Idade Que Passou Por Aqui a Dezembro 10th, 2007 23:42

    Permita-me sugerir mais este: http://www.youtube.com/watch?v=ZaEaUacaDgg que descobri também através de um blog. Não conheço o autor, mas vale a pena promover!

  3. boost a Junho 11th, 2008 16:09

    Parabéns pelo artigo e principalmente pelo blog. Sou um leitor assíduo. Já uma vez solicitei-lhe autorização para transcrever um artigo seu no blog da minha empresa. Gostei deste artigo e solicito-lhe novamente autorização para publicá-lo no meu blog. Naturalmente com menção ao autor e um link directo para o artigo. De mencionar também que já coloquei o seu blog no meu blogroll.
    Caso não aprove, retirarei imediatamente do meu blog.

    Um abraço e continuação do bom trabalho

  4. António Dias a Junho 12th, 2008 10:16

    Claro que sim, obrigado. Não precisas da minha autorização, embora seja simpático avisares.

    Estou curioso, dee que forma blogar serve os objectivos da tua empresa? Já conheces a opção do domain mapping?

  5. boost a Junho 12th, 2008 11:50

    Através do blog pretendo atingir 2 objectivos para a minha empresa:
    1. Posicionamento: Através dos conteúdos colocados lá pretendo ocupar um espaço não tradicional no mercado da publicidade e da comunicação. Se reparares, o teor dos conteúdos giram muito à volta de ferramentas alternativas e formas alternativas de enquadrar a comunicação e a própria gestão no “novo mundo” em que existe claramente um empowerment do consumidor e que as regras já mudaram = Com menos dinheiro, tenho que ter mais eficácia.

    2. Dinamização do espaço virtual: Pensei em integrar o blog no site da minha empresa, mas depois optei por colocá-lo à parte para não adulterar a natureza “libertária” dos blogs.

    Não conheço essa ferramenta, mas pelo nome parece-me muito interessante. Podes-me adiantar informações?

    Um abraço

  6. António Dias a Junho 12th, 2008 22:13

    Vê aqui:
    http://www.marketingdebusca.com/artigo/alojar-blog-dominio-proprio/

    Podes colocar o blog num subdominio da tua empresa e continuando com um blog no blogger.

    Explica-me melhor como concilias a natureza comercial da actividade publicitária com a natureza libertária dos blogs? :-)

  7. boost a Junho 23rd, 2008 16:24

    Caro António,
    Estive fora, daí o atraso à sua interessante pergunta.
    Naturalmente que nunca será uma conciliação absolutamente saudável. Possui sempre uma “quota oportunista” ou por outras palavras, um alinhamento entre os conteúdos publicados e o objecto da actividade da minha empresa.
    Embora, por um lado, defenda a institucionalização do blog, por outro, julgo que se me concentrar demasiado nesta vertente, perde-se um pouco de autenticidade. A pergunta que me irá fazer a seguir será qualquer coisa como: “mas a autenticidade é mensurável? Ou é autêntico ou não é”.
    Pelo que lhe respondo desta forma: “O blog não deverá funcionar como um manual de normas de actuação da minha empresa. Deve enunciar algumas, certamente, e publicitá-las o mais possível, seguramente, mas também deve haver espaço para outras fórmulas e outras abordagens que não as da minha empresa. Deve também ser um espaço de reflexão e não apenas de trabalho, por forma a estimular respostas e reacções (coisa que muito sinceramente não tenho tido muito sucesso - se possuir uma fórmula para provocar reacções peço-lhe a sua ajuda) que de alguma forma saiam fora da rigidez profissional e penetrem em campos mais abstractos.
    No entanto tenho de lhe confessar uma coisa: Advogar este posicionamento advém do facto da minha empresa, embora com algum sucesso recentemente, ainda estar a dar os primeiros passos e não ter material suficiente para todos os dias recheá-lo de conteúdo exclusivo da Boost. Quando chegar a esse estágio, provavelmente a natureza do blog muda, ou não. Terei de testar para ver se consigo alterar as estatísticas do google analytics - e se conseguir aumentar o número de leitores certamente que a “natureza libertária” dará lugar a uma “feroz institucionalização”, o que faz com que também esta posição seja oportunista e intencional para justificar este posicionamente.
    Mas então é tudo uma questão de oportunidade? pergunta-me novamente o António.
    “É” - respondo eu

    Um abraço

  8. António Dias a Junho 23rd, 2008 20:56

    :-)

    Excelente.
    Queres publicar uma entrada convidada aqui no MB sobre o teu uso do blog ao serviço dos objectivos da tua empresa?

  9. boost a Junho 24th, 2008 10:40

    Agradeço o convite. Vou começar a produzir um texto para te enviar, até ao fim desta semana ou da próxima (estou num pico de trabalho muito grande).
    Um abraço e obrigado

Deixe uma Resposta






Fechar
E-mail It