Google tem novo modelo de anúncios: pay per action

O Google anunciou hoje que vai testar nos EUA um novo modelo de pricing dos anúncios: o pay per action. O anunciante define os parametros da conversão (ex: venda, subscrição) e atribui um valor a cada acção. Os sites com anúncios são recompensados não pelo número de cliques mas por acção concretizada, num valor necessariamente superior. Há ainda a novidade de para lá dos habitaus anúncios de texto e imagem, os anunciantes terem a partir de agora ao seu dispôr links de texto. Estamos a falar da massificação do marketing afiliado.

Este novo modelo tem o potencial para alterar seriamente o sector da internet que depende dos anúncios do google. Um modelo de custo por acção reduzirá a click fraud e os incentivos à construção de sites feitos para a adsense (MFA), ao mesmo tempo que recompensará os autores com maiores capacidades para atrair e enviar clientes para o site dos anunciantes.

Mais informação no blog oficial Inside adwords.

Actualização (23.03): A ler Inventory and Risk de Seth Godin. Seth apresenta o PPC como a solução de compromisso em que anunciante e anunciador partilham o risco e tem dúvidas sobre se será possível adoptar o modelo afiliado a milhões de páginas da mesma forma que o Google faz hoje com o adsense porque com o PPA os anunciantes têm fortes incentivos a criar sites/páginas que não convertem ( pelo menos da forma que será verificada pelo google…) , assumindo o anunciador o risco pelo espaço ocupado no seu site sem grandes retornos. Algo que quem tem banners afiliados já sabe.
Interessante e provocatória esta frase sobre a muito discutida fraude nos cliques: «I think click fraud is overrated as a problem, certainly compared with circulation inflation at magazines or bored surfers or couch potatoes.»

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March 20, 2007 | Publicado em Adwords, Google, conteúdos 

Comentários

4 Respostas para “Google tem novo modelo de anúncios: pay per action”

  1. Google testa um novo tipo de anúncios | Teknologico - Notícias sobre media e tecnologia que interessam a March 21st, 2007 17:32

    [...] uma visão mais aprofundada sobre este assunto leiam este post no Marketing de [...]

  2. Rui MCB a March 22nd, 2007 16:03

    Ou seja vai concorrer de forma mais directa com a Text Link Ads que, curiosamente, anunciou que para a semana lançará um novo produto.
    De qualquer forma parece-me que haverá sempre espaço para a exposição e que esta deve ser paga. A experiência que tenho diz-me que o rendimento do pay per action é uma fracção mínima do adsense (que é já de si mal pagante). Será que o google vai impor uma remuneração premium aos anunciantes que adiram a esse serviço?
    Teres um banner a um produto não deve pagar nada a menos que haja transacção via web? É um bocadinho de esperteza saloia dos anunciantes e seus intermediários pois cada vez mais tens produtos disponíveis multicanais: o mundo real está a anunciar no mundo virtual como se faz anunciar na TV, nos mupies, na imprensa… Por outras, nem tudo o que se anuncia na net resulta em compras por impulso, pode muito bem resultar num compra desfasada.
    É um assunto muito interessante este.

  3. António Dias a March 22nd, 2007 22:49

    Admito que vä afectar o TLA mas é sobretudo com os afiliados que o google se está a meter, é aí que o Google vai entrar como um elefante numa loja de porcelanas. O teu PPA deve ser das americas…? esse é um problema, nao há cá para o mercado muita oferta e também para o mercado que é. Btw, o TLA está tb (para alguns é sobretudo) no negocio dos links; os do google serao javascript sem pagerank.

    Qt aos banners o modelo de pagamento já incorpora esse tipo de vantagens, admitindo que a oferta de anunciantes é variada (o que nao sera dificil). Tal como no PPC(lick) anuncios que nao rendem tornam-se mais caros e ou o anunciante paga mais ou é substituido por outros. Calculo que os banners e até os links, sejam dinamicos, ie, nunca se sabe de quem sera o anuncio que surge na pagina.

  4. Cruxe a April 5th, 2007 11:46

    Bom artigo, no entanto fiz essa experiencia no meu site que tb utiliza o sitemeter e não fui contemplado com os referidos cookies do specificclick. Será que eles entretanto já tiraram o spyware?

    __________
    Nota do admin: Por erro do software este comentario está no artigo errado. Respondendo â tua pergunta, comigo continuam a aparecer (em 9.04).

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