SEO: O que é Search Engine Optimization?

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De que se fala quando nos referimos a SEO? O SEO, acrónimo de Search Engine Optimization é, grosso modo, o conjunto de boas práticas para a indexação de sites nos motores de busca.

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Search engine optimization (em português optimização para motores de busca) é um processo que visa melhorar a quantidade e a qualidade dos visitantes para um site através dos resultados naturais (também conhecidos como orgânicos.) O SEO é parte do Search Marketing, que para lá do SEO, se preocupa também em posicionar os sites nos resultados pagos. Pode-se por isso falar no SEO como a actividade do Search Marketing que atrai visitantes gratuitamente.

Existe uma correlação positiva entre posicionamento de um site nos resultados de busca e a quantidade de visitantes que chegam através dos resultados da mesma busca no Google, Sapo, Yahoo ou qualquer outro motor de pesquisa: quanto melhor o posicionamento, maior o número de visitantes.
Essa relação tende a ser não linear: estudos demonstram que os primeiros resultados recebem mais de metade dos visitantes que efectuam uma dada pesquisa.

O SEO leva em linha de conta o funcionamento dos algoritmos que ordenam os resultados de busca e a forma como os visitantes efectuam as suas buscas, bem como a forma como estes interagem com a página (se os visitantes clicam imediatamente no botão de “voltar” então há alguma coisaque está mal) na optimização de um site.

O Algoritmo

Os motores de busca, particularmente o Google, dedicam boa parte dos seus recursos ao desenvolvimento e aperfeiçoamento dos algoritmos que ordenam os sites por suposta ordem de relevância. Esses algoritmos são mantidos em segredo até ao limite e, embora cada possível alteração seja imediatamente inspeccionada por centenas de sites como este, o conhecimento exacto do seu funcionamento é do conhecimento de um grupo reduzido de privilegiados.
É esta constante busca da perfeição dos motores de busca que faz pulsar a indústria da optimização: o conhecimento de ontem será amanhã insuficiente para posicionar sites em ambientes competitivos.

O papel dos visitantes

De que serve colocar o site no primeiro lugar do Google para uma dada pesquisa se ninguém faz esta pesquisa? Ou se os visitantes que atrai regressam frustrados à página de resultados por não encontrar a informação que pretendem?

O estudo das keywords (palavras-chave) procura antecipar e solucionar este problemas: que termos são utilizados nos motores de busca, quais as palavras chave relevantes para o site e, importante, quais os mais efectivos. Mais do que conquistar muito tráfego, o objectivo do SEO é o tráfego de qualidade.

Como fazer SEO

Um processo que me parece particularmente efectivo consiste em organizar as tarefas do seguinte forma:

É importante frisar o último ponto: o SEO é um processo continuado e demorado cujos benefícios resultam de um trabalho cuidadoso e diligente.

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Dezembro 17, 2007 | Publicado em Optimização de sites, SEO 

Comentários

4 Respostas para “SEO: O que é Search Engine Optimization?”

  1. Andre L. Soares a Dezembro 22nd, 2007 13:31

    Excelente texto. Alguns motores de busca parecem ser complementares; outros, no entanto, parecem ser concorrentes. No entanto, não consegui ainda entender ainda, porque o Yahoo oferece duas formas de indexação: uma que exige uma tag (que eu nunca consigo fazer com que ele reconheça) e outra que não exige o uso da tag. Um abraço!

  2. Boost a Março 14th, 2008 17:49

    Excelente artigo. Parabéns.
    Usei-o no meu blog mencionando a fonte. Caso lhe cause incómodos retirarei do meu blog imediatamente.
    Cumprimentos e mas uma vez parabéns.

  3. António Dias a Março 14th, 2008 19:13

    Muito obrigado Boost.

    Todos os artigos do blog estão disponíveis nos termos que podem ser vistos no rodapé desta página (alguns direitos reservados). Basicamente a cópia é livre para sites não comerciais desde que haja referência inequívoca à fonte para utilizadores e robots (link para esta página :) )

  4. boost a Março 17th, 2008 15:56

    ok. Vou já tratar do link.

    Obrigado e um abraço

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