Super Bock Super Blog- como desbaratar uma boa ideia
Um concurso para blogs tem à partida todos os ingredientes necessários para se tornar rapidamente uma campanha viral bem sucedida para uma instituição ou empresa.Que melhor motivo do que a auto-promoção para que os diversos intervenientes passem a mensagem?
É também uma excelente forma de conseguir links, daí que não seja de admirar que marketing viral surja frequentemente associado ao SEO ou SMO (Social Media Optimization).
Para facilitar a divulgação, os promotores deste tipo de iniciativa preparam de antemão o terreno e tratam de remover quaisquer obstáculos que possam obstar a que o blogger se distraia da sua função de “instrumento de promoção”. Um dos utensílios disponíveis são os chamados widgets ou dísticos que permitem ao blogger exibir o troféu perante os seus visitantes e servem ao mesmo tempo como veículo publicitário da iniciativa com link para o site da mesma.
Na essência de uma boa campanha de marketing viral está a vontade, quase irresistível, dos diversos agentes em espalhar a mensagem. Ora, é aqui que a Superbock dá um monumental tiro no pé no seu concurso de blogs, ao pretender interferir naquilo que muitos bloggers prezam como o seu espaço de liberdade individual. A Superbock não pede, não sugere, não disponibiliza um botão “vota no meu blog”. Não, o concurso Super bock Super blog dá 3000 aéreos e por isso entende-se no direito de exigir:
“É um concurso em que toma os bloggers todos por parvos — o que à partida lhe assegura um tremendo sucesso entre os clones do Gatas QB, Como Ganhar Dinheiro Na Internet, O Blog Da Minha Gatinha, Escritos Na Janela e outras vacuidades das quais uma marca que se preza devia fugir em vez de acarinhar.
Aconselho vivamente a leitura dos regulamentos, que são leoninos.”
Sim, leiam os regulamentos:
É condição obrigatória de participação a inclusão do dístico oficial dos Super Bock Super Blog Awards correspondente à categoria a que os Blogs são candidatados, para todos os Blogs aderentes
Todos os votantes têm necessariamente que estar inscritos na base de dados da Super Bock
Os responsáveis pelos Blogs concedem à promotora do concurso o direito de documentar, arquivar e apresentar os seus conteúdos à opinião pública interessada, caso não contestem a participação do respectivo Blog até ao final da fase de nomeação dos premiados.
O que a Superbock está a criar é uma selecção adversa: em vez de ir à procura dos melhores, o concurso incentiva à participação de oportunistas, bloggers com pouco respeito próprio e distraídos que não lêem os termos de serviço.
Porque, e isto é tão gritante que não consigo perceber como podem tais regulamentos ter sido aprovados, nenhum blog que pretenda a admiração e o respeito dos seus pares se vai sujeitar a transformar o seu blog em mostruário de publicidade da SuperBock por um ano, nem se vai sujeitar aos demais termos em troca de uma mera rifa de um concurso.
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21 Respostas para “Super Bock Super Blog- como desbaratar uma boa ideia”
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O Marketing de Busca parte à descoberta dos mistérios escondidos dos motores de busca, a optimização, os rankings do posicionamento, o SEO e as estratégias do SEM.
Um blog de António Dias.
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“O que a Superbock está a criar é uma selecção adversa: em vez de ir à procura dos melhores, o concurso incentiva à participação de oportunistas, bloggers com pouco respeito próprio e distraídos que não lêem os termos de serviço.
Porque, e isto é tão gritante que não consigo perceber como podem tais regulamentos ter sido aprovados, nenhum blog que pretenda a admiração e o respeito dos seus pares se vai sujeitar a transformar o seu blog em monstruário de publicidade da SuperBock, nem se vai sujeitar aos demais termos em troca de uma rifa no concurso.”
Demolidor, António.
Concordo completamente com o teu ponto de vista.
O que acho importante aqui é também desmascarar este tipo de iniciativas em que as empresas chamam “eleição” a um concurso. São coisas diferentes. A eleição de um governante não é um concurso (embora por vezes pareça) e é preciso que as empresas percebam que este tipo de actividade autopromocional é visto como uma actividade fraudulenta e um dia lhes vai acabar por rebentar na cara.
Um abraço.
David Rodrigues
O que não tira o facto de ser mais uma forma de divulgação do blog a novos leitores e possíveis seguidores
Claro, Mario. Claro. No fim faz as contas ao número de novos leitores que ganhaste e fala comigo.
Mário,
pensa também no custo. Nos leitores que podes perder, nem que seja um “pouquinho de consideração”.
Ou que tipo de leitores vais ganhar
Pensar dá sempre jeito, é um facto. Teria dado muito jeito à Unicer. Agora, é tarde.
O facto de ser eleição, é para poderem atribuir com base em mérito. Se fosse concurso, já seria pela sorte.
Forretices para poupar uns cobres no Governo Civil.
Com todo o respeito que tenho pela Super Bock (a cerveja), acho que a Super Bock (a marca) está a pôr-se a jeito de um “feitiço contra o feiticeiro”.
Agora imaginem lá os bloggers criarem um concurso: “O blog menos sóbrio de Portugal” ou começarem a colocar imagens escatológicas bem junto do badge do concurso …
E o tempo? 11 meses?!? Onze meses é uma vida nos blogues. Uma percentagem dos inscritos “morrerão” entretanto. Até por aí se vê que a Unicer não sabe o que está a fazer.
Ah, e tem ainda a inexistência de planeamento de media online. Deu uma vista de olhos pelos blogs que mencionaram o concurso e nos respectivos Adsense nem sombra do concurso.
Já agora, poderiam ter começado por dar o exemplo e publicar a página de concurso em formato de blog. Com rss, comentários, trackbacks e essas coisas que a vossa suposta audiência usa.
Espero que a Fullsix tenha feito isto de borla, porque se a SuperBock pagou pela acção, alguém anda a ser enganado.
Uma forma extremamente eficaz de chegar aos blogs pelo adsense é com campanhas no Statcounter, Sitemeter (adsense?) e outros serviços que os bloggers observam religiosamente. Foi pelo statcounter que eu, e pelos vistos outros, chegamos ao site que referi em Pagerank 7 em 9 semanas, e quem o fez sabia o que estava a fazer.
O regulamento deve ter sido decalcado dos concursos que a empresa normalmente organiza. E esta da obrigatoriedade de uso do dístico não lembra ao diabo.
Concursos desse tipo NÃO, OBRIGADO. É apenas uma forma de a Super Bock fazer multiplicar a sua base de dados.
[…] Porém, a início, ela foi abafada pela concorrência de vários outros concursos, entre os quais o Super Bock Super Blog, cujo lançamento foi anunciado sensivelmente pela mesma […]
Mesmo depois de ler este post, decidi inscrever o RP.
Mais por curiosidade do que outra coisa. O blog vai ser excluido assim que verificarem a falta do dístico. Mas o mais interessante até agora foi o e-mail que recebi de seguida:
Eles pensaram em tudo no que diz respeito à colocação do anúncio. Ai desculpem. Do Dístico…
Por mim registávamos todos os blogs possíveis, mas sem o anuncio… Dístico! Desculpem, eu quis dizer dístico… Principalmente para haver discrepância entre o SBSB e o Melhor Blog Português que pelas minhas contas vai calhar relativamente próximo.
Acho que a agência que tem a unicer como cliente é a Strat. Gostava de saber se foram eles que organizaram a campanha.
Sabem o que me preocupa mais? O facto de com esta campanha os blogs sairem a perder. Porque mal por mal, trata-se de uma marca forte. E a campanha vai chegar a um público que ainda não conhece a blogosfera portuguesa.
Vão ser os blogs amadores a reflectir a nossa blogosfera. E pior, a ganhar relevo (tráfego) por causa do concurso.
O Armando diz acima que foi a fullsix, o que condiz com os meus logs
Eu acho que tb a SuperBock ficaria de pé atrás se fossem blogs realmente maus ou apenas razoáveis a aparecer à votação e acho que são eles quem têm mais a perder. As pessoas q nao conhecem os blogs vao associa-los à Super, continuarão a desconhecer o bitaites, o 31 ou o Causa. E talvez se interroguem se aquilo é melhor que o Abrupto
Well… produtos de grande consumo, esperamos o quê? Perfume?
É apenas uma cerveja. É a minha preferida — mas é apenas uma cerveja. Surpreendente seria se associassem a marca a alguma coisa prestigiada.
E a minha. Se fosse a Sagres há muito que teria esquecido o assunto.
E eu nem gosto de cerveja!
Não reparei no comentário sobre a FullSix. Mas eles fizeram mesmo tudo ou só o website? Dava umas boas caricas para conversar com quem desenhou esta campanha.
António, yeap. Esquecia com um sorriso nos lábios. Assim, custa. Um gajo gosta da cerveja, acaba a ter pena do que fazem à marca.
Bruno, ainda vais a tempo de gostar!
Eu, era melhor não conversar com a pessoa (se é que há uma) que gizou isto. Acabava mal.
Apenas uma achega…
Sites que exibem anúncios do Google não podem incluir:
-Venda ou promoção de cerveja ou outras bebidas alcoólicas…
O que me dizem disso?
Deverá ser o tema do post de hoje no meu blogue diário
Um abraço,
Paulo Freixinho
Como é que isso passou despercebido a tanta gente? Obrigado, vai sair entrada
[…] se tenha apercebido disto até hoje: o leitor Paulo Freixinho notou que a presença do dístico do Super bock Super Blog awards contraria os termos do Adsense, nomeadamente onde se referem os conteúdos do […]