Tráfego defensivo

Se o seu website existir na internet e ninguém o encontrar, o site existe mesmo? Tem a certeza?

Todos os dias milhares de sites são criados para informar e satisfazer algumas das necessidades dos internautas que os possam visitar. Há hoje mais páginas na internet do que seres humanos e não é por isso de admirar que a maioria destes sites não tenha muitos visitantes.

O Marketing tradicional aconselha à dispensa de meios avultados para interromper a atenção dos utilizadores. O Marketing de Busca é a alternativa natural e económica: a optimização para motores de busca e a publicidade contextual conduzem até ao seu site visitantes que, não só estão disponíveis para ouvir a sua mensagem, como se esforçam activamente em busca de respostas.

No Marketing de Busca partilho os meus conhecimentos sobre marketing, internet, visibilidade, optimização, motores de busca, SEO e anúncios contextuais. Se já investiu muito do seu tempo e dinheiro na sua presença online este poderá ser o seu investimento de retorno mais elevado.

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Muitas das minhas buscas mais simples, faço-as na barra de endereço do firefox, o que significa que normalmente não vejo páginas de resultados destas - sou redireccionado para a primeira página nos resultados. Hoje, usei um computador diferente, e notei isto:

google time

(Para os curiosos, outros truques que podem fazer com o Google e até com o Sapo.)

Para os utilizadores que, como eu, apenas pretendem saber as horas esta informação é preciosa: dispensa um clique, uma breve análise aos resultados e a procura, na página de destino, do local onde se encontra a informação que pretendemos.

Para o webmaster do site esta inovação do Google deve ter sido um dos seus piores pesadelos: de um momento para o outro uma percentagem relevante dos seus cliques desapareceram. Isto acontece porque estes sites foram sobretudo criados para satisfazer os resultados de busca; ie, criados para o Google. E estão por isso sujeitos aos caprichos do Google: sempre que o Google veja utilidade e valor em desintermediá-los, fá-lo-á.

Duas lições se podem extrair: 1) criar sites para os resultados é hoje uma estratégia arriscada, de curto prazo e, necessariamente, de monetização rápida. 2) A melhor defesa é o ataque: a longo prazo impõe-se o desenvolvimento de uma estratégia de marketing na internet e agir quase como se o Google não existisse. Quanto maior o sucesso desta estratégia maior será a relevância nos SERPs.

(O título foi corrigido ;) )

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Abril 15, 2008 | Publicado em Webmaster 

Comentários

8 Respostas para “Tráfego defensivo”

  1. Paulo Querido a Abril 15th, 2008 13:45

    Pertinente! Vou citar num post.

  2. Certamente! media: A Google e o outro lado (o preocupante) do SEO a Abril 15th, 2008 21:00

    […] de trabalhar para os motores de pesquisa. Um post do António Dias há pouco no Marketing de busca, Tráfico defensivo, ilustra de forma preciosa um dos perigos dessa dependência. Cito (negrito meu): Para o webmaster […]

  3. Sérgio Rebelo a Abril 16th, 2008 0:24

    António, estás a falar de tráfego ou estás mesmo a falar de tráfico de alguma coisa? tráfico de visitantes? Não percebo bem o título, mas é muito verdade o que tu estás a dizer. É perigoso fazer um site para o google.

  4. Domingos V. a Abril 16th, 2008 0:24

    Há sempre que tentar estar um passo à frente, quer da concorrência quer do próprio Google (algoritmo de ordenação entendasse).

    Não é fácil, mas aí é que reside a piada do verdadeiro SEO…

    Cumps

  5. António Dias a Abril 16th, 2008 7:15

    Lol, Sérgio. É claro que é tráfego. Cabeça de vento a minha :oops:
    Vou corrigir.

  6. Delírios Desgarrados » Arquivo do Blog » Big (and very mean) Brother a Abril 16th, 2008 12:32

    […] António Dias do Marketing de Busca escreveu um post onde sugere o desenvolvimento de uma estratégia de marketing na Internet e agir quase como se o […]

  7. Paulo F. a Abril 17th, 2008 2:30

    Uma das coisas que penso mais frequentemente é nas estratégias. O que hoje pode ser um blogger de sucesso, amanhã deixa de o ser. A vida de blogger/webmaster requer muita atenção e perspicácia. O mercado muda, e lá se vai a nossa riqueza e poderio. Esse caso é um exemplo prático de quem perdeu com a evolução do mercado.

    Até Já.

  8. WHOIS nos Resultados - Marketing de Busca a Abril 21st, 2008 10:30

    […] Dias. Contacto Aqui está outra inovação recente do Google que não será lá muito do agrado de alguns webmasters […]

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