Viral marketing: year zero

Um artigo na Rolling Stone magazine (via) detalha uma campanha viral dos Nine inch nails, também conhecida por “year zero”. Uma série de enigmas encadeados, mensagens em sites, pistas em locais públicos que conduzem os fãs a novos sites, estimulando o seu interesse e deixando que sejam estes os protagonistas da campanha. Os sites de fãs fervilham com o enigma e a revista chega mesmo a comparar a campanha year zero com a série Lost…

Agrada-me particularmente a forma metódica e pormenorizada como a campanha foi delineada e está a ser executada. O respeito pela inteligência dos fãs, patente na complexidade das pistas e na ausência de “aceleradores do descobrimento” online, deixando por completo o controlo sobre a campanha e a papel de protagonistas para os fãs. Não surpreende por isso que a ideia tenha surgido de Trent Reznor, vocalista da banda e não de uma qualquer agência de marketing.

Foi em Lisboa que tudo começou.

Actualizado: O Miguel aborda pormenorizadamente como os cães de fila da editora «boicotam» a campanha dos NIN. Deixa estar, é fogo-amigo.

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Março 11, 2007 | Publicado em Marketing Viral 

Comentários

Uma Resposta para “Viral marketing: year zero”

  1. Tato Pedrosa – Year Zero / NIN a Novembro 22nd, 2007 13:53

    […] b#9 e mb. obrigado pelos links e […]

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