O que talvez não tenham notado é que, não só o blog usa tecnologia wordpress ,como está alojado no wordpress.com, em serviço de mapeamento do domínio.

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Não estou certo que seja bem assim, mas conheço uma área onde os meios de comunicação poderiam aprender com os principais blogs: a publicidade.

Banners não sinalizados, links de patrocinadores disfarçados na navegação, links afiliados nas páginas e por entre os artigos. Sim, falo de links pagos à comissão ou por clique disfarçados nos conteúdos; e sim, falo dos sites de alguns dos principais jornais e rádios de Portugal.

Infracções ao Código de Publicidade

Comecemos pelos banners publicitários. Um aspecto curioso é a aparente dualidade na apresentação dos banners. Quase todos os sites que visitei sinalizam alguns dos seus banners com termos como “Pub” ou “Publicidade” enquanto outros são apresentados sem qualquer menção à sua natureza publicitária.

Qual será o critério? Será por o pagamento depender de uma comissão (links para sites de jogos) ou por se anunciar serviços do portal onde o site está alojado (clix)?

Pode-se argumentar que os visitantes já estão habituados a associar banners a publicidade, o que será provavelmente verdade, mas não explica o critério selectivo.

Também não satisfaz as regras a que estes meios de comunicação estão sujeitas no código da publicidade. O código, no seu artigo 8º, é taxativo:
A publicidade tem de ser inequivocamente identificada como tal, qualquer que seja o meio de difusão utilizado.

Links patrocinados avulsos

Uma prática bastante comum é a inserção de links publicitários no site. Não se tratam de links para aldrabar o algoritmo do Google, como fez em tempos o The Economist, mas de links para produtos e serviços. Veja-se este exemplo no topo do site do JN:

anúncio do JN

O mesmo se passa com outros sites do grupo: DN, TSF, para citar os mais conhecidos. Já O Jogo prefere colocar o link no final do artigo:

Anúncio no jornal O Jogo

Será o vermelho uma forma de “identificar inequivocamente” a natureza desta recomendação?
O mesmo link surge no Record incluído numa discreta caixa de publicidade, de acordo com o citado artigo do código da publicidade.

Links na Navegação e Conteúdos

A Bola reformulou recentemente o seu site. Apontará o link em destaque na imagem para uma secção do site dedicada a um dos seus patrocinadores?

Link Afiliado no site d'A Bola

Não, não aponta. É um link afiliado que conduz os visitantes a um site de apostas.

Em matéria de links afiliados o campeão é a TSF: Nas páginas da rádio encontram-se links no topo, a barra lateral lista vários links afiliados, e, inacreditável, também há links afiliados nos artigos.

links afiliados no site da TSF - clique para aumentar

Os links na barra lateral e nos artigos são pagos ao clique e, pelo que pude verificar, não existe sequer na página qualquer declaração de interesses. Tais práticas foram recentemente criminalizadas no Reino Unido e, se ainda não o são em Portugal, devem sê-lo em breve uma vez que esta medida decorre de legislação europeia.

É verdade que o mesmo pode ser visto em alguns blogues e sites mas, que se saiba, em nenhum que reclame para si o estatuto de orgão de comunicação referência. Os sites que aqui refiro pertencem tão só aos jornais e rádios mais lidos e respeitados do país.

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O Yahoo foi um pouco mais longe e está agora a alertar os utilizadores para uma outra prática deceptica: a recolha de emails de utilizadores para abuso ou revenda. VPor exemplo, nesta busca:

E seguindo o link encarnado, é fornecida a explicação do siteadvisor:
“After entering our e-mail address on this site, we received 2.4 e-mails per week. They were very spammy.”

Como diz o Patrick, isto poderá reduzir o tráfico orgânico do Yahoo para o site a 10% do que seria de esperar.
Quem recolhe e vende emails nos seus sites que se ponha a pau; será só uma questão de tempo até o Google seguir o exemplo do Yahoo.

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10. Um número redondo a merecer celebração. O Google é a marca mais valiosa do mundo e não vejo quem lhe possa fazer sombra no futuro próximo. E são apenas 10 anos. Parafraseando o Bastos, «onde estavas tu no 27 de Setembro de 1997»?

Para celebrar a data recolhi algumas citações de alguns textos que merecem leitura e que sugerem que os próximos 10 anos serão bastante mais controversos para o gigante de Mountain View. Escolhi-os porque gosto do Google e gostaria que estes pronúncios fossem em vão.

The omnigoogle (Nick Carr):

God or Satan? When you control the economic chokepoint of a digital economy and have complements everywhere you look, it can be difficult to distinguish between when you’re doing good (giving the people what they want) and when you’re doing bad (squelching competition)

Stuck in Google’s Doghouse (NYTimes):

As Mr. Savage saw it, Google’s near monopoly in search ads (its market share is approaching 70 percent) put it in a position to decide which business models it would tolerate and which ones it wouldn’t. “Google can use AdWords to pick winners in every category,” he told me.

The Google search advertising cartel (Seobook):

Sideline projects, like their book scanning project, turn into a treasure for librarians and researchers who guide others to trust Google. Syndicated products and services like their book API nearly create themselves as an off-shoot of creating indexable searchable content.

Googleolopy (Cleland, o autor, é lobista ao serviço das telecoms):

Google arguably enjoys more multi-dimensional dominating efficiencies and network effects of network effects of any company ever

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E foi AQUI

Na semana passada o Google Webmaster Central publicou uma recomendação aos webmasters para que evitem esta prática. Ou melhor, se para o fazer vão criar problemas de navegação para os bots e criar conteúdos duplicados então o melhor é não fazer nada.

A verdade é que a entrada é confusa e requer uma leitura atenta; desmonta alguns dos mitos e meias verdades que se espalham como fogo em seara pelos fóruns e blogs, como sejam o de que o Google não indexa estas urls ou não lê mais do que n-parâmetros. Isso é falso.

Todavia, do ponto de vista da optimização, as urls estáticas ainda detêm vantagens significativas: elas convertem melhor nos SERPs, podem mais facilmente incorporar palavras chave e sugerir texto âncora “óptimo” e mais fáceis de partilhar.
Se ainda não estão convencidos podem ler mais no Seomoz blog.

Porquanto que eu acredite que a intenção da entrada seja a de evitar problemas de indexação ao Google e que muitos webmasters dêem tiros no pé com urls mal formatadas o Google está a semear inutilmente a confusão e a dificultar a vida aos rivais. Neste caso a inércia também trabalha para o Google.

Seria muito mais simples dizer “se não vão fazer as urls estáticas correctamente, deixem-nas como estão, que nós as indexaremos”.

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URL dinâmicas ou estáticas?

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Nem por isso...

Inpirado nesta entrada do Marco resolvi criar a minha própria página de resultados do Google para o Magalhães.

Participe também! Ao linkar esta página no seu blog estará a contribuir para que as nossas criancinhas não encontrem “páginas impróprias” ao procurar no Google por “Vagina“.

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Vagina (Serviço Público)

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Se a maioria o faz por gozo ou mera curiosidade há quem faça destes acontecimentos parte do marketing mix para atrair visitantes para o seu website. Já há até sites criados propositadamente para eventos específicos.

O passo seguinte consiste na criação de secções especiais ou aplicações que permitam que o site se destaque no ruído.
Foi o que fizeram 3 islandeses que perceberam que os cidadãos do planeta partilham um interesse elevado pelas eleições americanas. Vai daí lançaram um site que responde a esse interesse, se o mundo pudesse votar (*).

A atenção é de curto prazo mas lá está, os links permanecem, pelo que este tipo de empreitadas estão melhor vocacionadas como complementos de sites mais abrangentes.

As eleições americanas constituem uma dessas oportunidades para webmasters engenhosos nos entreterem ou se posicionarem como fontes mais ou menos credíveis, servir de distracção ou como arma de arremesso ao serviço dos partidários de cada uma das campanhas.

Desde que a governadora do Alasca entrou na corrida que se percebeu que esta seria uma fonte inesgotável para rumores e anedotas. Já há pelo menos um jogo com ursos polar e calculo que não demore muito a aparecer uma caçada ao dinossauro ou outros com associações aos múltiplos «escândalos» da governadora.

O último que me chegou à inbox é um hilariante gerador de nomes “qual seria o seu nome se fosse filho de Sarah Palin“.

A fórmula de sucesso deste gerador é simples, pega num atributo ou acção do candidato (neste caso os nomes invulgares dos seus filhos) e exagera-o até ao limite, ao mesmo tempo que nos permite participar com uma nova e surpreendente identidade. Ou não me chame eu Blaster Commando

*visto no blog do Package Wichita Palin.

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